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金岛集团赵旭龙:品牌定位与粉丝经济_亚博网app手机版

发布时间:2020-11-11    来源:亚博网app手机版53149

本文摘要:成功的品牌营销有一个特点,就是以一致的方式将品牌功能与消费者心理联系起来,准确地向消费者表达品牌定位信息。事实证明,把粉丝变成消费者不是技巧,把消费者变成粉丝是不够的。这种模式不仅把成千上万的米粉联系在一起,还构成了自己的商业模式。

字有轻风暗香,忘才似沈阳。第十四届中国大学生广告艺术节颁奖盛典沈阳站之旅画上了句号。

金岛集团总裁赵旭龙先生应邀出席并公开发表主旨演讲,从金岛十多年服务的6.5万个客户案例中提炼精华,理论联系实际,深入了解当前沈阳工业大学学生的热点话题“品牌定位与粉丝经济”。一个没有定位和营销的企业,如果想在未来扎根于一个合适的、印象深刻的品牌知名度,品牌的关键是定位。品牌定位的目的是将产品转化为品牌,在消费者心中打下强大的品牌印记。

消费者

成功的品牌营销有一个特点,就是以一致的方式将品牌功能与消费者心理联系起来,准确地向消费者表达品牌定位信息。只有这样,产品才能在广阔的市场中不存在,才能构建差异化营销,才能选择目标消费者,在碎片化的互联网营销时代实现营销收益最大化。麦手袋因定位而营销成功的典型案例。

重点定位“中国第二唯一时尚网上箱包商城”,清晰明确,同时回应非常简单易记的口号“卖手袋,卖麦手袋!”作为对宣传的回应,它成为中国第一个盈利的电子商务平台。范经济的由来与品牌定位品牌定位的目的是为了争取目标消费者,形成稳定的消费群体。

粉丝经济是通过社区的运作将消费群体转化为品牌忠实粉丝,从而带来更好的商业创收不道德。可见,只有对品牌进行重新定位,积累特定的消费群体类别,才能通过社群或粉丝群体之间的强大关系引发这类消费者的情感共鸣,从而成为品牌粉丝。事实证明,把粉丝变成消费者不是技巧,把消费者变成粉丝是不够的。

品牌

小米可以说是一个充分发挥粉丝经济效应的品牌,它的成功与背后强大的粉丝效应有关。粉丝经济是怎么运作的?范经济不是灵光一现,更像是一个系统工程,平时一定要有节奏有安排的去建设。

粉丝经济的核心在于社区,如何运营好社区成为发展粉丝经济的关键一步。赵旭龙先生通过一张图片清晰地描绘了社区的运营过程:拿小米来说明这张图片。

小米

第一步,定位具体品牌,把用户设置在发烧友的圈子里,有更多的铁杆粉丝,一步一步来。雪球;下一步就是找一个目标人群讨厌拥挤的平台。考虑到论坛太堵,小米移动在发展之初就把微博作为最重要的阵地来扩大粉丝群体;下一步是培养意见领袖。

小米的做法是针对铁杆粉丝推出小规模公测。第一批铁杆用户之后,就像星星之火,开启了小米的燎原之火。在量产预售阶段,粉丝群成为强大的营销后盾,大家开始安利。

粉丝

这时候小米确实开启了粉丝群的营销模式。这种模式不仅把成千上万的米粉联系在一起,还构成了自己的商业模式。你可以告诉其他米粉他们在说什么,在做什么,整个米粉集团就会变成一个互联的大规模社区,成为小米公司未来新的收入来源和商业模式。

在“触手可及的中国”模式发展缓慢的时代,在大家都开始安利的时候,粉丝经济的创造对于品牌来说是至关重要的,粉丝带来的“核裂变”可以为品牌带来巨大的价值。一切的前提都是准确定位品牌,这必须建立在完整的行业研究、准确的数据分析和消费者洞察的基础上。金岛集团的71360数字生态服务平台,以过去十年服务过的6.5万客户数据和国内外知名媒体平台的数据为基础,截断孤立无助平台的数据,为企业获取更权威的行业数据,帮助品牌准确定位,为粉丝经济的发展奠定基础。


本文关键词:群体,定位,小米,粉丝,中国,亚博网app手机版

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